中國創(chuàng)造財富方式已經(jīng)到了4.0時代了，但是大部分人的思維還停留在1.0時代。這就是這個時代最大的迷惘，以至于很多人真的不知道自己能做什么了，甚至開始“病急亂投醫(yī)”，今天我們就來梳理一下其中的邏輯。此文不長，你可以讀的慢一點，戒驕戒躁。
財富1.0時代的思維——利潤差價
載體：實體
市場：賣方市場
這個時代大概是從改革開放開始一直持續(xù)到2002年，這是一個“產(chǎn)品”相對短缺的年代，此時勞動力充沛又廉價、資源的開發(fā)效率較低、人們的需求也很粗放。于是各種物質(zhì)產(chǎn)品被源源不斷的生產(chǎn)出來，然后去努力滿足人們的需求。
因為社會需要產(chǎn)品去填充至各個角落，在這種大背景之下，產(chǎn)品的“生產(chǎn)”和“流通”就很重要，負責“生產(chǎn)”的就是各種工廠，負責“流通”的就是各種經(jīng)銷商、批發(fā)商、實體店、各種商家等等。
水木然記得上世紀90年代的老家（安徽北部）的集市上，經(jīng)常會有這樣的事發(fā)生：有一些勤快又精明的人跑到浙江的工廠里去批發(fā)一些面料、被單之類的擺攤來賣，然后每次都被一搶而空，為什么呢？就是因為看到這么漂亮的東西感到很新鮮啊，而且物美價廉。
所以供不應求的狀況決定了整個市場是“賣方市場”。這個階段財富的核心關(guān)鍵詞是：差價。工廠賺取的是從“原材料”到“成品”的差價，商家賺取的是產(chǎn)品從“原產(chǎn)地”到“目的地”的差價。當然，他們都大大的促進了商品的流通，維系了商業(yè)繁榮，支撐起經(jīng)濟發(fā)展的同時，也給自己創(chuàng)造了財富。
既然是“差價型”思維，商人比拼的就是消息的靈通性。比如浙江溫州人就從做小生意開始，在全國各地不斷來往過程中，逐漸掌握了各地的產(chǎn)品價格行情。因此他們迅速在全國各地滲透，成了中國第一批經(jīng)濟弄潮兒。
而其中一部分溫州人不再滿足賺差價，他們開始從家庭作坊做起，自己生產(chǎn)各種產(chǎn)品，（以輕工業(yè)、快消品為主），慢慢就發(fā)展成了工廠。工廠再形成工廠群、然后就是產(chǎn)業(yè)集群、上下游產(chǎn)業(yè)鏈，中國制造業(yè)就是這么發(fā)展起來的。
這個階段一直持續(xù)到什么時候呢？一直持續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)、電子商務的興起。
財富2.0時代的思維——單品海量
載體：傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)
市場：第三方市場
從誕生互聯(lián)網(wǎng)的那一刻起，這個世界的規(guī)則就注定要被改寫。
從2003年開始，中國就在逐漸進入電子商務時代。此時，社會的“生產(chǎn)”方式依然沒有變，但是“消費”方式發(fā)生重大變化。
對于商業(yè)來說，各種第三方平臺將所有的產(chǎn)品（包括價格、質(zhì)量）在你面前呈現(xiàn)的一覽無余，它徹底撕裂了“人為”和“區(qū)域”制造的差價信息，再加上交易的信息化和物流快遞的發(fā)展，商品流通的卻更快了。
而此時中國商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)過30年的發(fā)展，同質(zhì)化越來越嚴重，現(xiàn)在隨便走在一條街道上，十家小店中起碼有一半多寫著“甩賣”、“清倉”，“全場特價”。于是，一大批單純靠“信息不對稱”來賺取差價的商家也順其自然的被淘汰了。
然而，一批人倒下，就必然會有一批人站起來，這是鐵律。而且當時開“網(wǎng)店”是免費的，成本幾乎為零。于是第一批從“實體店”轉(zhuǎn)型到“網(wǎng)店”（最初的淘寶店主等）的人，都是最懂這個時代的人，理所當然的收獲了財富。
由于電子商務不受現(xiàn)實空間限制，所以很容易產(chǎn)生邊際效應（即：產(chǎn)品銷量越大成本越低），所以很適合“單品海量”的產(chǎn)品，網(wǎng)店們最喜歡的就是“爆款”產(chǎn)品，小米手機、褚橙等等也是當時成功的代表。
此時還有一個重大變化就是：由于第三方平臺主導著流量和排名，“賣方市場”迅速變了“第三方市場”。“誰主導市場，誰就在分錢”，這也是個鐵律。所以，在電子商務時代，我們可以看到一個現(xiàn)象：最賺錢的是第三方平臺。阿里巴巴的利潤和市值一直在上漲，京東雖然在虧錢，但是市值巨大。
而那些“網(wǎng)店”們不僅需要研究各種第三方平臺的運營規(guī)則，還得花錢買廣告位和流量，才能引來消費者。再加上“網(wǎng)店”越來越多，而第三方平臺的展示位置有限，于是廣告費越來越高（性價比也越來越低）。再加上此時商品都是大同小異的，消費者比價太容易，導致價格戰(zhàn)越來越激烈，“網(wǎng)店”只有不斷的促銷、刷單才能產(chǎn)生交易量，所以“網(wǎng)店”的成本不斷攀升。
而此時，“實體店”由于生意蕭條，房租也在不斷降低……
于是“網(wǎng)店”成本在不斷攀升，“實體店”成本在不斷下降，兩者最終達到了統(tǒng)一水平。
但“網(wǎng)店”還有個劣勢：太容易比價了。所以“網(wǎng)店”總有一天讓商家無利可圖，很多干脆燒錢賺吆喝。以我在杭州的朋友為例，十個有六七個是做電商的，現(xiàn)在基本上都在尋找轉(zhuǎn)型。因此，這時再介入“傳統(tǒng)電商”顯然思維早就落后了。
所以，“互聯(lián)網(wǎng)+”又把大家?guī)肓藘r格戰(zhàn)、同質(zhì)化的怪圈。
此時還有一個變化在發(fā)生：由于產(chǎn)品一直還在加速生產(chǎn)，已經(jīng)由“短缺”步入了“飽和”階段。當消費者的選擇余地越來越大，必然開始挑三揀四。這也就意味著一種微妙的變化又將發(fā)生了！
財富3.0時代的思維——以人為本
載體：產(chǎn)品增值
市場：買方市場
隨著市場上的產(chǎn)品越來越多，現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)“過剩”了。這也就是我們所說的“產(chǎn)能過剩”，產(chǎn)能過剩是件很可怕的事。在供大于求的情況下，無論是什么產(chǎn)品，都急于出手，反正你不賣有人賣，你不做有人做。
所以這個階段一定有很大傳統(tǒng)工廠要倒閉，政府也在大力提倡“供給側(cè)改革”和“淘汰落后產(chǎn)能”。
但是大家不要忽略了，此時還有一個很重要的變化：那就是大家的消費水平也在升級。也就是說傳統(tǒng)方式生產(chǎn)的產(chǎn)品，已經(jīng)越來越無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的要求。
以前人們的需求是如何更加快捷的找到產(chǎn)品，買到性價比更高的產(chǎn)品。而如今產(chǎn)品已經(jīng)足夠豐富、足夠多，而且都在打折促銷。人們的需求升級成了如何找到“好產(chǎn)品”，或者說是找到屬于自己的產(chǎn)品，這就是眼下的狀態(tài)。
